削價割喉 台灣Motel進入微利時代

工商時報 2007.06.12　
削價割喉 台灣Motel進入微利時代
姚舜/台北報導

日本戀愛賓館（Love Hotel）火紅，台灣以精品為訴求的汽車旅館市場卻因激烈競爭「割喉見骨」，大台北都會區二小時／一五○○元的休息價甚至已崩盤，市場已正式進入微利時代。

趨勢所及，薇閣、愛摩爾及旗下擁有心墅與巴黎春天等連鎖據點的信東企業等指標性汽車旅館業者，已決定調整經營策略，放慢拓點展店腳步，俟市場去蕪存菁後，再朝上櫃上市目標邁進。

外傳，國內唯一上櫃的新天地餐飲集團計畫與掀起全台精品摩鐵（Motel）投資熱潮的薇閣集團合作，並聯手推動台灣第一家上市櫃的汽車旅館。對此新天地集團總裁歐敏卿表示確實有意跨足旅館飯店市場，惟目前「一切都還沒有譜」。

薇閣旅館集團董事長許調謀則表示，台灣汽車旅館上市門檻很高。許調謀預測，在經過微利時代後，台灣汽車旅館市場將進入整合併購時代。他並提醒，沒有十分把握，最好不要進入。

旗下擁有巴黎春天與心墅頂級飯店等品牌，並在北台灣擁有最多精品級汽車連鎖旅館據點與房間總數的信東集團總經理康俊男則表示，基於追求企業成長，信東確實不排除上市櫃，但心墅與巴黎春天現階段最重要的工作是提供客人最好的服務，以建立品牌形象，進而提高市場占有率。康俊男並指出，為鞏固市占，位在台北承德路的巴黎春天頂級飯店以二小時／九八○元發動的行銷戰爭，已達到預設目標，故六月底後將逐步上調回到正常價位。

兩年前一投入市場即聲稱朝上市目標邁進的愛摩爾汽車旅館總經理劉柏村坦承，目前汽車旅館市場已是「一片紅海」，故愛摩爾也決定放慢拓點腳步，改以併購方式發展連鎖。